中国食品安全网讯（佳妍）从春种秋收的耕耘，到山川湖海的守望，中国人对土地的深情与对丰收的期盼，始终如一。如今，这份深沉的情感，在北纬37度的华北平原绵延生长。
在第35个“全国土地日”之际，今麦郎与新华社客户端联合推出短片《根·麦》，致敬每一位种粮人。短片将镜头对准华北平原45万亩优质麦田，以小麦为意象纽带，串联起一碗面的温度、一方土地的滋养、一个企业的担当。《根・麦》经新华社首发后，《中国新闻周刊》《中国日报》等权威媒体纷纷接力传播，在全网激荡起一场关于“土地”与“根”的深切共鸣。
麦田里的“流量收割机”
这场掀起全网的麦田热潮，最初始于一场视觉盛宴。
麦收伊始，河北媒体纷纷喊话全网“收麦来河北”，明星企业今麦郎带头整活儿接力，一组组极具视觉冲击力的创意在燕赵大地展开：麦田中“割”出的巨型文字景观与金色麦浪交相辉映，覆盖百村的刷墙标语、空中无人机横幅等接地气的形式，共同喊响 “这么近那么美，收麦来今麦郎”。这一系列动作迅速点燃网络，登上11城微博榜单，相关话题曝光超1700万，让“唯一一家种麦子的企业”认知深入人心。
进入收割高峰期后，今麦郎精准邀约古风、亲子等多领域达人，奔赴邢台核心麦源地。达人镜头下，金色麦浪翻滚的丰收盛景与 “好麦归仓” 的喜悦瞬间被生动捕捉，达人团还探访了今麦郎现代化工厂，实地见证“一粒麦到一碗面”的全产业链品质保障。
其中，达人“小亿乱拍大片”的单条作品尤为亮眼，深情聚焦今麦郎全产业链上的每一位劳动者，单条作品狂揽58万+互动与数千万曝光，成为此次传播的现象级爆款。
45万亩麦田筑就“顶流”底气
流量狂欢的背后，是长达20年的产业深耕，为品牌传播提供了独一无二的故事土壤。
这场传播里，人们不仅看到了麦浪滚滚的诗意，更发现了一个与众不同的践行者：当大多数企业还在空谈“助农”“爱国”时，今麦郎早已牢牢扎根在土地，把工厂建在田间，让农民成为产业链的真正受益者。
2005年，今麦郎前瞻性地启动了“优质麦”工程，用20年时间打造了45万亩优质麦种植基地，并构建起集种植、加工、研发、销售于一体的全产业链，完成了从农田到餐桌的产业闭环。
今麦郎将国家研发的“师栾02-1”等良种引入田间，为农户提供优质种子、统一农艺指导，并承诺以保底价格回收达标原粮。靠着 “订单农业” 这根绳，企业和数十万农户紧紧绑在了一起，企业有了好原料，农户的钱袋子也鼓了起来。
这种全方位的自主把控，成就了今麦郎提供一碗好面的硬实力。从新一代方便面——0油炸健康面拉面范，到累销超140亿份的1桶半，每款爆品背后，都是45万亩优质麦田里长出的底气。
用行动浇筑品牌温度
今麦郎董事长范现国始终将回馈家乡、助力农业发展作为企业的使命。他曾形象地比喻企业为一棵树：这棵树必须深入扎根，不断向上成长。这份“扎根土地”的信念，在麦收季的考验里，化成了看得见的暖。
麦收季期间，华北地区突降暴雨给夏粮收割带来严峻挑战。面对突发状况，今麦郎迅速启动应急预案，在24小时内组织人力、调配车辆驰援田间。不仅帮助农户抢收小麦，更贴心准备了免费午餐、消暑西瓜等物资，用实实在在的行动守护农民"粮袋子"。网友纷纷点赞企业担当：“关键时刻还得看民族企业”“把农户的事当自家事，这样的企业值得信赖”。
图：6月14日，暴雨突袭河北隆尧优质麦基地，今麦郎派出员工助力麦农抢收
而与《三联生活周刊》联袂策划的“麦收的礼物”活动，则让责任与温情有了更生动的表达。河北籍创意红人手工耿带着他为麦农量身打造的“收麦神器”走进田间，与农户王国云展开互动，这位52岁的今麦郎合作农民代表，对土地的感情至深“活到多久种多久，只要能干动就能种”。那些藏在麦浪里的耕耘故事被娓娓道来。
图注：手工耿应企业邀约 给今麦郎农户王国云送礼物
没有刻意的煽情，只有实打实的贴近。今麦郎把人文关怀，种进了麦田的泥土里，也种进了大众的心坎儿里。
结语
今麦郎这场围绕麦收季策划的系列活动传播，总曝光量突破5.2亿。它早已超越营销本身，而是对大地深情的告白，对耕耘者崇高的致敬，对“好麦出好面”初心的有力践行。45万亩金色麦浪，不仅翻滚着丰收的喜悦，更承载着一个民族品牌扎根土地、心系三农的厚重承诺。
麦田的故事年复一年，今麦郎以麦为媒、以面传情的篇章，正随着滚滚麦浪，写入更多消费者的认同与信赖之中。
不良信息举报中心
不良信息举报平台
黑猫投诉
广告刊例